2018考研：新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)(1)

復(fù)習(xí)緊張，焦頭爛額？逆風(fēng)輕襲，來(lái)跨考秋季集訓(xùn)營(yíng)，幫你尋方法，定方案！ 了解一下>>

　　考研備考是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，各科目的復(fù)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握非常重要，這對(duì)我們后期扎實(shí)的復(fù)習(xí)突破很有必要。為了小伙伴們掌握書本上的基本概念，跨考考研小編幫助大家整理了關(guān)于2018考研新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)，還希望各位考生將基本知識(shí)點(diǎn)牢記于心，掌握基本概念。

　　新聞傳播碩士以專業(yè)實(shí)踐為導(dǎo)向，重視實(shí)踐和應(yīng)用，是培養(yǎng)具有扎實(shí)理論基礎(chǔ)，在專業(yè)和專門技術(shù)上受到正規(guī)的、高水平訓(xùn)練的并適應(yīng)特定行業(yè)或職業(yè)實(shí)際工作需要的應(yīng)用型高層次專門人才。

　　事件營(yíng)銷

　　事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)組織、策劃和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

　　特點(diǎn)

　　1、目的性

　　事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。

　　2、成本低

　　事件營(yíng)銷一般主要通過(guò)軟文的形式來(lái)表現(xiàn)，從而達(dá)到傳播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過(guò)程中也是沒(méi)有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。

　　3、風(fēng)險(xiǎn)性

　　事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

　　4、多樣性

　　事件營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它具有多樣性，它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，多樣性的事件營(yíng)銷已成為營(yíng)銷傳播過(guò)程中的一把利器。

　　5、效果明顯

　　一般通過(guò)一個(gè)事件營(yíng)銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。

　　6、新穎性

　　大多數(shù)受眾對(duì)反常、新奇、變態(tài)，事件營(yíng)銷往往是通過(guò)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這樣事件營(yíng)銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來(lái)展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過(guò)剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺(jué)得很反感了，而事件營(yíng)銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點(diǎn)擊。

　　7、求真務(wù)實(shí)

　　網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營(yíng)銷，不是惡意炒作，必須首先做到實(shí)事求是，不弄虛作假，這是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷最基本的要求。

　　8、力求完美

　　所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件傳播時(shí)，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來(lái)把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護(hù)溝通渠道的暢通完整，最終保護(hù)企業(yè)的自身利益。

　　9、以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺(jué)維護(hù)公眾利益，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。自覺(jué)考慮、維護(hù)社會(huì)公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷工作的一個(gè)基本信念。

　　事件營(yíng)銷的特性應(yīng)該有主動(dòng)性、針對(duì)性、保密性、可親性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、趣味性等。

　　1、主動(dòng)性：不論是創(chuàng)意性營(yíng)銷，還是借助事情營(yíng)銷，事件營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營(yíng)銷者所有的，所以營(yíng)銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。事件營(yíng)銷時(shí)一定要主動(dòng)，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件。

　　2、針對(duì)性：事件營(yíng)銷最主要的特點(diǎn)就是針對(duì)性。事件營(yíng)銷就是在現(xiàn)時(shí)間最熱門的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。也可以自創(chuàng)事件，針對(duì)性的營(yíng)銷。

　　3、不可控的風(fēng)險(xiǎn)：借力用力本來(lái)就是事件營(yíng)銷的核心所在，那么事件營(yíng)銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測(cè)到的風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

　　4、保密性：在做事件營(yíng)銷時(shí)，主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒(méi)有做營(yíng)銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。

　　5、可引導(dǎo)性：事件營(yíng)銷的臨時(shí)權(quán)重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí)，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌拢强梢宰屗诙虝r(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

　　6、可親性：每一天最熱門的事件不可能會(huì)很多，而事情營(yíng)銷借力的過(guò)程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　7、趣味性：選擇事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營(yíng)銷的素材了。

　　8、臨時(shí)權(quán)重性：從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的角度來(lái)說(shuō)，搜索引擎會(huì)給予我們事件營(yíng)銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

       小編說(shuō)：有事沒(méi)事考個(gè)研，現(xiàn)在投資自己，10年之后就不會(huì)掙扎在5k左右的工資，不會(huì)被訓(xùn)練的為不到1k的調(diào)薪就覺(jué)得應(yīng)該歡呼，不會(huì)看著年輕人如何時(shí)間自主的文章而興嘆，也不會(huì)將出國(guó)游的計(jì)劃一再被擱置...沒(méi)有出社會(huì)的人總覺(jué)得工作很容易，月薪過(guò)萬(wàn)就是應(yīng)該，可骨感的現(xiàn)實(shí)告訴你，高學(xué)歷的人往往更容易更快的實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)?。「淖?，就從你加入秋季集訓(xùn)營(yíng)開始！
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