2014考研微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)沖刺：奢侈品消費(fèi)_跨考網(wǎng)

　　誰(shuí)在消費(fèi)昂貴?奢侈品消費(fèi)群調(diào)查

　　1.使用范圍：第二章消費(fèi)者行為理論

　　2.要考核的知識(shí)點(diǎn)：決定消費(fèi)者選擇的因素;

　　替代效應(yīng)和收入效應(yīng);

　　偏好的改變與需求規(guī)律;

　　奢侈品消費(fèi)與需求規(guī)律。

　　3.思考題：

　　(1)就你目前的狀況，對(duì)你自己來(lái)說(shuō)，什么樣的東西會(huì)是奢侈品?你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義奢侈品的?

　　(2)你能否總結(jié)一下目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些?其表現(xiàn)如何?

　　(3)用你學(xué)習(xí)過(guò)的理論來(lái)分析奢侈品消費(fèi)問(wèn)題?

　　(4)在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何積極意義和消極意義?

　　在女生張茜的想像中，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者”存在兩種分裂的形象：平時(shí)穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語(yǔ)流利、每年去歐洲度假一個(gè)月;或者——另一種“可怕”的情況：穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來(lái)皮帶，用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)楊清山秘書長(zhǎng)的研究，中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝?3%，并且還在迅速的增長(zhǎng)中。迅速富起來(lái)的中國(guó)人正在以各種各樣的方式，實(shí)現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢(mèng)想。

　　一、奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)與GDP增長(zhǎng)

　　僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關(guān)注的還不是中國(guó)，而是臺(tái)灣、香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。楊清山對(duì)此做出了解釋：一個(gè)國(guó)家奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)大概應(yīng)該是其GDP增長(zhǎng)的兩倍左右。因此，當(dāng)亞洲人面對(duì)自己突然增加的財(cái)富時(shí)，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種非常自然的心理需求。他談到自己曾經(jīng)到過(guò)的一個(gè)中國(guó)內(nèi)地小城，那里的人們?cè)诓恢馈氨人_”為何物的情況下，對(duì)奢侈的憧憬就是“等我有錢了，一定要吃一頓比薩”。對(duì)于在上海一家廣告公司工作的高小姐來(lái)說(shuō)，她的“比薩”是一個(gè)標(biāo)價(jià)5700元的Ferragamo白色挎包，在買這個(gè)包之前，她猶豫了很長(zhǎng)時(shí)間?！爱吘刮胰ツ瓴艔膶W(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個(gè)月收入也不過(guò)4000左右，為了買這個(gè)包，我兩個(gè)月沒(méi)有買一件衣服，天天在公司吃盒飯。但是我們這種公司大家都很注意品牌，特別是一些香港過(guò)來(lái)的女同事，眼睛好厲害，見(jiàn)面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。